ブランディング＝経営者の３歳以降の経験・価値観を掘り下げる

ブランディングとは情報の整理と洗練、そして一貫性そのものです。情報を整理し、洗練した結果をロゴマークやタグライン、キャッチコピーにしていくのです。

一貫性というのは、一朝一夕で創れるものではありません。

ですので、強くお勧めしたいのは、「経営者自身が辿ってきた道のりを掘り下げ、整理・分析し、たった１つのキーワードにまとめる」という作業です。

そのたった１つのキーワードのことを、「アイデンティティワード」と呼んでいます。

それはどうやって導かれるのでしょうか？

経営者自身の幼少期の傾向、場合によってはトラウマ的なこと、過去の性格の推移、３〜１２歳の間に起きた重要な出来事、無意識的にこだわっている美学や哲学、過去の成功パターンなどを徹底的に掘り下げていきます。

なぜそんなことを？と思われるかもしれませんが、これこそ比較的に小さな組織が、一貫性のあるブランディングを行うための最短の方法です。

ここで、まずは私、大江の「アイデンティティワード」を事例としてご紹介したいと思います。
私のアイデンティティワードは、「アイデンティティ」です。つまり今こうしてお届けしているテーマそのものです。

私は現在でもアトピー性皮膚炎です。

現在ではそれほどひどくはありませんが、特に高校生の頃は、腕や足を曲げたり、体を前に曲げたりするだけで皮膚が割れそうになるくらいの症状でした。
アトピーは幼少期からなので、いつから発症したのかは正確にはわかりません。小学生の低学年の頃は、それが原因でいじめに会っていました。

私は、こういったことを全面的にポジティブに捉えるつもりはありません。
今でもアトピーという体質は不便です。

でも、その一方でアトピーという症状は私に重要なことを与えてくれました。

それは「自分は人とは違う」という感覚です。

30歳くらいまでは、その感覚に悩まされてきましたが、この症状があることによって、自分は「アイデンティティ」というアイデンティティワード、私の人生の中心的テーマを発見することができました。

その発見が今、「ブランディング」という分野を専門にすることで強く活かされています。
では、こういった自分のコアと、職業とがどう関連するのでしょうか？

私は「自分は人とは違う」ということに、長年悩み続けていました。
「この人は僕のことをどう思っているんだろう」と常々気にしながら。非常にネガティブな感情です。

ところが、です。その一方で、人の心の動きを察知することがくせになり、やがて、「心を感じ取る」という感性に結びつくことになりました。

一見ネガティブな感情も、視点を変えれば自分の素養を育てるのに一役買っているのです。

私は無意識のうちに感性を使う仕事に就きました。広告制作の業界です。
私はこれまで８年間、商業デザインのクリエーターとして働いてきました。その間、私の営業スタイルとして、クライアントの心、思いに寄り添い、一緒に悩む、ということを繰り返してきました。苦楽と共にする感覚です。

それもこれも、自分の体質からくる「人から見られている感覚」によって育まれた素養です。

いかに経営者や起業家、ビジネスパーソンといえど、心の奥底では何かひっかかるものを持っているのではないでしょうか？
それを自分なりに整理すると、驚いたことに、無意識のうちに自分の能力の根源と成っていることが多々あります。

そして、その無意識が、自分の価値観、世界観を、自分でも気づかないうちに形成しています。

ブランディングとは、この「無意識ににじみ出ている価値観、世界観」をさらに増幅し、市場にとって価値あるものに磨いていく作業です。

ロゴマーク制作やイメージカラーの選定など、形の部分は２の次。
それは重要ですが、目に見えない部分を基点に置き、その上で形をどのように表現するかを一貫性をもって展開していくのがブランディングです。