ブランド・アイデンティティは、その企業の存在価値を一言で表すものです。
「私たちは、○○です」で表すことができます。

タグラインは、その企業の特徴や事業内容等を分かりやすく一文にまとめたものです。

総合キャッチコピーは、企業のメッセージや商品価値等を市場に投げかける文言です。

行動指針は、その企業で仕事をする上で心がけるべきことを明文化したものです。

Core Businessは、その企業が行う中心的な事業・ビジネスです。

Core Professionは、企業で仕事を行う人のプロとしての職業を表したものです。

Core Process / Technologyは、その企業・人が価値を生み出す上で決め手となる
手法・手順、および技術・技能です。

Core Themeは、その企業・人が取り扱う中心的なテーマ、命題、分野です。

The Identityは、その企業・人の真のアイデンティティです。
アイデンティティとは「らしさ」のこと。あるいは「自他ともに認める自分像」と定義しています。


Naked Coreは、その人の根源的な価値観、エネルギーの源、情念や強い欲求の源泉です。
胸と丹田の奥からこみあげるような、どうしようもない想いです。