商品の特質を伝えるキャッチコピー

当初、どのようにこの商品を訴求していくかは未定の状態でした。実際に、サイトが人の目に触れたとしても購入される頻度は低く、商品価値が伝わっていないことが課題だと感じました。

そんな中、マーケティング・ブランディングの基本に戻り、お客様価値を洗い出すことを考えました。その結果、通常ヨガなどは裸足で行われるのが一般的ですが、ニーズとして足裏に汗をかいたときに滑りやすい、スタジオなどで裸足だと不衛生に感じる・・などの声が見られました。

このことから、本製品の持つ特殊素材の効果である滑り止めの面を前面に押し出し「履いたほうが滑らない、3Dソックス」というコピーを考案。これは、靴下をはくと滑る、裸足のほうが滑らない、という常識的なイメージを覆すことを狙っています。また3Dソックスの部分では、本製品の強みである「足裏に滑り止めのイボがなくても滑らない、特殊素材と縫製構造」を印象的に表現することを目的としています。

自由度が低い中でのサイトデザイン

本サイトは自社オリジナルサイトではなく、ECプラットフォーム「STORES」の中で表現する必要がありました。STORESはデザインの自由度が低く、ロゴの位置や大きさが自由に設定できない、文字の大きさが自由に設定できない、など、かなりできることが限られています。

そんな中で、いかに価値やブランド感を表現するか、は課題でした。この課題を解決するために、写真１枚の強さ、質感やスタイリッシュさが重要と考えました。
そして写真にこだわるため、質感のある写真で高いクオリティを誇るカメラマン八木薫史さん、そしてモデルに、美しさとスタイリッシュさ、スポーティさを兼ね備えたパーソナルトレーニング＆ヨガスタジオ PRAVAの松村優花さん・松村朱音さんのお二人をお招きしています。その結果、クオリティ感を高めるビジュアルイメージの構築が可能となりました。